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自在金华——汤俊八大城市形象策划之七

已有 1489 次阅读2014-7-24 16:55 |个人分类:探索发现|系统分类:随笔| 非主流, 浙江人, 金华, 生态

自在金华——汤俊八大城市形象策划之七

一、骨子里的金华——非主流的浙江人
1.金衢盆地孕育的人文生态
   金华地处金衢盆地东段,地势南北高、中间低。《风水·中国人的环境观》曾从风水堪舆学的角度称赞金华山形地势之独美:“金华诸山蜿蜒起伏,势如游龙,腾空驾云,高为潜岳,雄压万峰,左右分支,回峦列巘,连屏排戟,拱卫四维,面南诸峰数重。近者横如几案,远者环如城廊。廊外双溪萦带,众水汇合,弯环流衍,……东北有宁绍台为藩篱,东南有衢温处为比邻,西北有杭严徽为蔽障,诚一郡之形胜,两浙之要区也。”金华山形地势藏风聚水,可谓天成。
   浙江是中国的经济大省,商业意识和观念都很强,人人争先,赶超意识强。沿海地区发达,西部衢州、丽水由于地理条件的原因处于落后地位。金华处于浙江中部,整体经济比不过沿海的杭甬温,但却涌现了世界知名的义乌小商品城、永康五金城等县域经济体以及东阳横店影视城这个庞大的影视旅游综合体。
   作为浙江唯一的盆地城市金华市,撇开其所属的义乌、东阳、永康等县域不提,金华城市的人文生态其实显露出一种非主流浙江人的温婉意识,崇尚生活,热衷享受,盆地城市特征明显,有人因此戏称金华为“小成都”。金华城市的价值取向,便有如盆地文化的湿润、温和,追求安逸、休闲、自由自在的生活状态。如果你漫步在金华街头,你会发现她的生活节奏是那么的优雅和从容,不似长三角的大多数城市被时代裹挟着,步履匆匆。
2.水韵千年滋润的清丽温婉
   依水而居,聚集成市,是城市发展史的主导方向,无论是江、湖还是海,世界上大多数知名都市都与水有关,并体现出相适应的肌理结构。
   金华先民们依托三江交汇处丰美的水土筑城定居,繁衍生息。“水通南国三千里,气压江城十四州”,李清照的诗句就生动地概括了金华的依水而兴的特质。
义乌江和武义江,分别自东向和南向逶迤而来,汇成婺江,“三面环山夹一川,盆地错落涵三江”,使金华呈现由山环水绕的内向型盆地文化地缘结构特征,城市肌理由此展开。
   金华自古物宝天华,良好的盆地气候造就了丰富的物产,一直以来都是农业大市,被誉为浙江的“第二粮仓”和“水果之乡”。富庶和相对封闭的盆地环境反映出了盆地文化的稳定安闲的特点,与地处四川盆地的成都一样,金华逐渐形成了随遇而安、自足处优、怡然自得、悠闲舒适的人文生态环境。
 3.天生丽质,人文雅韵
   古人云:地灵则人杰,所以山水之形胜,必有名人出焉。金华建城已有1700多年历史,千年婺城依山傍水,采自然之菁华,涌现出了无数风流人物,其中为数最多的当数文人墨客、诗画大家,代表人物有“初唐四杰”之一的骆宾王,“诗名画手皆奇绝”的五代诗僧和书画家贯休,南宋“浙东学派”的代表人物吕祖谦、陈亮,清初戏剧家、人称“中国莎士比亚”的李渔,国画大师黄宾虹,著名诗人艾青等等。
  有人说什么样的人群性格将铸造什么样的城市个性,同样什么样的城市个性培育了什么性格的市民。因此,有的城市开放,有的保守,有的浪漫,有的恬静,有的兼而有之。
4.城市灵动飞扬,人们恬淡娴静
   江、城、人,这三者之中,婺城因江而筑,江赋婺城灵气。所以,三者之中,江是婺城的根,是婺城人的母亲河。金华的江水是温婉的、从容的,不疾、不徐、不温、不火,因此滋养出的城市性格是婉约的、柔美的、悠情调,于是也铸造出了三江六岸边生活着的人们恬淡、闲适的个性。
   无论是盆地文化特色,抑或是山水文化特征,金华都将其演绎的淋漓尽致,并逐渐蒸腾出一种长三角独一无二的城市氛围,那就是独具婉约韵味的金华式的悠闲舒适。
  之所以说金华的悠闲是独特的,是因为如果把杭州看作是高雅安闲的名门闺秀,金华则是恬淡娴静的小家碧玉,金华的悠闲更亲和、更有韵味、更平民化;
 金华的地理气候舒适宜人;
 金华深厚的文化底蕴特别赏心;
 金华中等城市的生活节奏、高质低价的消费适合人居;
 金华的美食美味让人难忘;
 金华的青山绿水无限悦目;
 天生丽质的金华呈现出一种独特的婉约美、静谧美、和谐美、悠闲美。


二、
在长三角,金华扮演什么角色?
   进入21世纪后,世界经济增长的重心正向亚洲太平洋地区转移,中国正成为世界经济增长的发动机。特别值得一提的是,以全国1%的土地面积、10%的人口,创造了20%的GDP的长三角地区正逐步成为中国经济发展的最突出的增长极。长江三角洲16个城市正联手打造世界级城市群,区域内经济合作进程加快,有关长三角区域内的金融、交通、人才、教育、信息等各方面已经开始“拆墙行动”。 长江三角洲围绕上海核心城市、宁-苏-徐城市群、杭-甬城市群形成的“一核两群”的城市空间格局。 
   根据世界休闲组织预测,一个地区人均GDP超过1000美元,大众型观光旅游需求将急剧膨胀;人均GDP达到2000美元,休闲需求急剧增长,形成对休闲的多样性需求和多样化的选择;人均GDP达到3000美元,度假需求规模化产生。
   随着“长三角”经济优势的发挥,世界级城市群的逐步形成,旅游市场的优势也越来越突出。一方面是外生需求的扩大。因为经济的发达,带来大量的商务活动,这些商务活动的发展自然进一步拉动了旅游活动,使国内外两方面的外生需求都出现持续扩大的局面,形成“长三角”特殊的市场优势。另一方面是内生的需求持续,以长三角为核心的江浙沪三省总人口近1.2亿,人均GDP已经超过3000美元,有的地方达到了5000美元甚至7000美元。
  在长三角过度工业化的城市开发过程中,金华要做一片休闲绿洲;
  在与义乌发展外贸加工业的竞争中,金华要做知识经济、服务产业的平台。
  简言之,金华整体的城市运营体现为“休闲城市”的转型升级战略。

 

四、自在金华
   城市的竞争力就体现在城市的个性。个性就是城市的魅力,城市有大小之分,自然禀赋各有不同,一个城市要想在激烈的竞争中赢得主动,必须善于挖掘优势和潜力,突出个性,培育特色。
   作为休闲城市,金华的城市个性体现在哪里?
   休闲的本质是什么——自在生命的自由体验。
   休闲意蕴古已有之。从字义上考察,“人倚木而休”,“休”在《康熙字典》和《辞海》中被解释为“吉庆、欢乐”的意思。“闲”通“娴”,具有娴静、纯洁与安宁的意思。“休闲”的词意组合,表明其有特定的文化内涵,它不同于一般的“闲暇”、“空闲”、“消闲”,而是“从心所欲不逾矩”的自由自在与超越自得。从根本上说,所谓休闲,就是人的自在生命及其自由体验状态,自在、自由、自得是休闲最基本的特征。
   我们给金华的休闲主题定位为“自在之城”!
  “自在”,意指安闲、舒服、不受约束、自然洒脱,一种不刻意追求目的与规律的超然的自主状态。
  “自在”,作为金华的一种城市性格,体现为一种高质量的生存状态。自在的城市是游离于“都市桎梏”之外的,它无意于表达“宏大叙事”,而是一种悠然自得的、个性的、艺术的、自由的、轻松的、诗意的城市形态。是一种“平平淡淡皆是真”的城市品格。
  “自在”,作为金华的一种城市特征,是以人为本的欢乐,是最亲切的人文关怀。在这里每个人都能得到他想得到的酣畅淋漓的幸福和毫无顾忌的愉悦。
    “自在”,作为金华一种城市气质,表现为一种包容,既包含“水通南国三千里,气压江城十四州”的宏伟大气,又包含“闻说双溪春尚好,也拟泛轻舟”的雅致闲适。
 
  “自在之城”强调整个城市生活环境的营造,保护本地特色,抗拒千篇一律的城市同质化和标准化。注入城市本底文化的色彩,呈现出的不仅仅是一种独特的饮食、一种独特的生活方式,更是一座城市丰富多彩的文化。
  “自在之城”没有一成不变的公式,也没有万用的守则,每个人都有权利选择自己的步调,该快则快,能慢则慢,以正确的速度生活。
  “自在之城”对于每个人来说,就是一个有品位有文化内涵的从容闲适的城市。从容不是懒惰,闲适不是无聊,是明白自己到底想要什么后的神闲气定。


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回复 海天渔歌 2014-7-24 16:57
金华城市形象主题口号
1.        主题口号
金融仙华
2.        创意说明
立意:
引领城市发展方向,树立城市形象标志——金融与旅游融合的典范。
表意:
源自历史基于现实,提炼金华城市文化要素“金”与“仙”。金代表金华地域的简称,仙象征金华特色的气质,将现代商贸(金:小商品,大商圈)与自然人文(仙:黄大仙,仙华山)融会贯通,形成统一体作为城市形象主题——金融仙华,即金融仙则华,寓意富贵荣华的城市气象,具有无比的感召效应。

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